乌兰浩特市工业和信息化局 关于市人大十四届五次会议第145006号议案建议的答复

乌工信字〔2025〕35号

办理结果：A类                        

乌兰浩特市工业和信息化局

关于市人大十四届五次会议第145006号     议案建议的答复

贾维代表：

您好！您提出的《推动土特产（名优特新）品牌化及线上线下融合销售的议案》已收悉。您在议案中精准指出了我市土特产品存在品牌建设薄弱、线上线下销售脱节、供应链不完善等问题，这些问题切中要害，为我们的工作提供了重要指引。我局高度重视您的建议，在加大品牌建设推广、培育电商经营主体、线上线下融合发展、拓宽农特产品网销渠道等方面积极开展工作，助力全市经济社会高质量发展。现将相关情况详细答复如下：

一、工作开展情况

（一）品牌赋能塑优势，特色产品显价值。在品牌打造的道路上，我们积极探索，让众多本地农产品在市场中崭露头角。兴安盟大米、科沁万佳酱菜、可为沙果干、圣雪森林沙棘原浆、琴义香黏豆包等产品，借助直播带货的东风，通过主播生动展示生产过程、细致讲解品质特色，赢得了消费者的广泛认可，产品信任度与美誉度持续攀升，品牌知名度不断提高。

2020年，在国家级电子商务进农村综合示范项目建设期间，我们搭建了电商产品研发中心，深入开展乌兰浩特农产品基本情况调研，形成了《乌兰浩特市国家级电子商务进农村综合示范项目农产品调研报告》，为后续工作奠定了坚实基础。同时，制定《乌兰浩特市农产品网货化销售方案》，建立起涵盖水稻大米、粮油加工、肉乳禽蛋、玉米、酿造加工、休闲加工等6大产业，包含22家企业、203个产品的乌兰浩特农产品数据库。成功打造大米、酸菜、玉米等5款网货化产品，并为万佳、塞上岭南等7家企业提供了网货研发、包装设计、线上营销、线下推广等全方位服务。我们倾力打造的“岭秀兴安 乌兰浩特”公共品牌，获得国家知识产权局受理通知书。通过直播带货推介我市优质农产品，借助新媒体的力量，显著提升了区域品牌的影响力。我们还为乌兰浩特市嘉鹤牧业有限公司鸡蛋申请乌兰浩特“名特优新”名优产品认证，为农产品注册了“圣雪森林”“塞尚岭南”“手贝鲜”“麦莜莜”“参院金粉”5个品牌，并为内蒙古天极农业开发有限公司、内蒙古科沁万佳食品有限公司、内蒙古塞上岭南供应链管理有限公司提供产品检测及有机认证服务。

（二）产销融合促转型，线上线下共繁荣。为打破线上线下销售壁垒，我们多措并举促进两者深度融合。一方面，引导、组织科沁万佳、乾莱科技、可为食品等重点电商企业，借助抖音、天猫等平台，充分利用“元旦、春节”等重点节假日开展线上销售活动。2025年1至6月份，累计开展线上促销活动100场次，销售额达470万元，有效拓宽了农产品线上销售渠道。另一方面，加强培训赋能，开展直播电商专题培训，吸引电商从业者、青年企业家现场学习，组织4次线上培训，为行业发展注入新动能。

积极引导、动员万佳食品、华生电器等企业参加“第七届双品网购节”，活动期间线下线上累计销售额达980万元。在推动传统企业电商化转型方面，我们锚定“线上线下协同、产销深度融合”的县域经济发展新格局。政策上，强化激励引导，组织“双品网购节”等多元促销活动，积极对接抖音、天猫等头部电商平台，借助平台流量拓宽销售渠道，大幅提升产品销售额。企业转型层面，聚焦数字化改造，助力科沁万佳、可为等本土龙头企业突破发展瓶颈。通过搭建数字化运营体系、培育专业电商团队、优化产品网货化标准，畅通线上销售链路。其中，科沁万佳在多平台开设品牌直营店，构建起全渠道销售网络；可为公司线上线下协同发力，产品成功进驻8个一线城市的1500家商超，线上销售占比持续上升。同时，推进农产品网货化升级，从包装、质控、品牌等多个环节提升附加值，激活县域电商生态活力，为经济高质量发展注入强劲动能。

线下体验店的建设也取得了良好成效。2023年成立的科沁万佳生态小厨，位于内蒙古兴安盟乌兰浩特市天起世纪广场北侧。其线上小程序主要经营各种生态食品、生态调味品，线下则依托兴安盟得天独厚的自然生态环境，使用科沁万佳绿色有机、生态的调味品及兴安盟地区优质的农产品为原材料，制作生态铁板酸菜、卜留克包子、味噌饺子等兴安盟特色食品。科沁万佳生态小厨将我盟生态资源与国际食品安全管理体系相结合，旨在塑造国内外市场核心竞争力。我们以《兴安盟生态食品标准》为核心，建立起线上线下互动的新销售模式，线下以生态小厨作为体验、展示、品鉴的平台，线上通过会员商城进行销售，目前测试效果良好。

（三）物流升级强支撑，流通体系提质效。在物流配送方面，我们构建了完善的配送体系。建成了以1个市级电商快递物流分拨中心、4个镇级分拨中心、46个村级电商服务站为支撑的市镇村三级物流配送体系。整合快递物流资源，结合阿里巴巴集团“菜鸟乡村”快递物流智慧共配项目，完成了申通、韵达、圆通、极兔、中通5家物流快递企业及4条镇级配送线路的整合，将原来分散的配货方式转变为定时定点定线路的统仓共配。目前，快递配送线路辐射58个行政村，城区覆盖率达100%。不过，受交通、进出港量等因素影响，快递费与蒙东地区持平，较省会及南方省市略高。

2024年，兴安盟产地电商云仓建成并投入使用，其优势日益凸显。云仓位于乌兰浩特市蒙东钢材市场，总面积达3000平方米，目前已有30余家企业入驻，各功能区布局合理。云仓能为企业提供集中储存、一件代发、快递打包等服务，而且入驻企业可享受快递补贴费用，有效减轻了企业的快递运营负担。

二、下一步工作安排

（一）强化品牌建设，拓展发展路径。鼓励各电商企业、乡镇精准定位特色品牌，严格把控生产全流程以保障产品品质。引导企业设计独特的标识和包装，深入挖掘并讲好产地文化故事，让产品更具文化内涵和吸引力。同时，高度注重产品质量提升，加大品牌营销推广力度，积极组织企业参加国内各类展销推介会、电商博览会等活动，不断提升品牌知名度，充分释放品牌效应。

（二）拓宽线上渠道，创新营销模式。进一步鼓励、支持电商企业加强与淘宝、京东、抖音等主流电商平台的合作，大力培养专业直播团队。充分利用“元旦、春节”等重点节假日，积极开展直播带货活动，邀请网红达人合作推广产品。在直播过程中，详细介绍产品特点、生产过程、食用方法等内容，增强消费者的购买欲望。此外，充分利用社交媒体平台进行产品宣传和推广，吸引更多潜在消费者。

（三）优化物流服务，完善冷链体系。动员、鼓励更多电商企业入驻电商云仓，以降低快递运营费用。同时，大力支持物流企业建设冷链物流设施，进一步提高冷链运输能力。建立冷链物流信息管理系统，对运输过程中的温度、湿度等数据进行实时监控，确保产品在运输过程中的品质安全，为农产品的新鲜送达提供有力保障。

感谢您对乌兰浩特市经济社会发展的关注！

2025年7月30日